Лилия К* предлагает Вам запомнить сайт «ЗаБаранкой»
Вы хотите запомнить сайт «ЗаБаранкой»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Почему в России перестали покупать Audi

развернуть

Почему в России перестали покупать Audi

Кризисная ситуация каждый раз ожидаемо бьет по слабому звену, а сильные страдают меньше. Так, продажи премиального немецкого триумвирата с 2013 по 2017 годы сократились на 30,5%, в то время как рынок в целом рухнул на 48,7%. Однако и среди победителей есть проигравший. И это — Audi.

Для начала хотелось бы напомнить о времени, которое ныне кажется весьма отдаленным — в 2013 году Россия начала входить в кризисный штопор, из которого окончательно никак не выкарабкается до сих пор. Так вот, тогда рынок аккуратненько упал на 5% по отношению к предыдущему году, но продажи трех марок немецкого премиума вопреки всему выросли на 13%. Причем больше всех отличился Mercedes-Benz, чьи результаты подросли на 19%. BMW приобрел дополнительно 12% поклонников, а Audi — 8%. Доля ингольштадтского бренда тогда составляла 29,4%, то есть приближалась к трети.

Конечно, пир во время чумы не мог продолжаться долго, и уже в следующем году реализация знаменитой троицы продемонстрировала отрицательную динамику, сохранявшуюся по 2016-й включительно. Постепенно самочувствие германских монстров приближалось к общему по больнице — в прошлом году они потеряли 11%, как и авторынок в целом. Хуже всех пришлось опять Audi, просевшей на 19%, в результате чего ее доля сократилась до 24,3% — а это уже меньше четверти.

Первые четыре месяца года текущего российские продажи легковых и легких коммерческих автомобилей впервые продемонстрировали рост, пусть и смехотворный по сравнению с предшествовавшим скачком в пропасть — на 2,6%. Однако триумвират продолжил свое падение — оно составило немалые 13%. Правда, фанатов «настоящего немецкого качества» несколько обнадежил апрель, когда Mercedes-Benz и BMW вышли в плюс — на 1 и 17 процентов соответственно. Но приверженцам Audi, впрочем, радоваться повода не было, у нее опять проблемы: за четыре месяца — минус 25%, за апрель — минус 23%. Естественно, и доля внутри тройки сократилась уже ровнехонько до пятой части.

Общая картина никаких вопросов по сути не вызывает — покупатели дорогих машин гораздо свободнее чувствуют себя при любых изменениях экономической ситуации, располагая куда большими финансовыми ресурсами, чем основная масса населения. Поэтому поначалу они могли не обращать особого внимания на проявления кризиса и продолжать приобретать автомобили в привычном режиме. Люксовый сегмент действительно сложнее уронить, но в силу большей инертной массы ему немного тяжелее и выйти из пике. Впрочем, в данном случае нас больше удивляет не поведение премиума в целом, а далекая от оптимистичной судьба конкретной марки — Audi.

Почему рухнули продажи китайских автомобилей в России

138394

Фото: BMW

Автомобильные марки, провалившие продажи в России

46265

Первое объяснение, к которому сразу же хочется прибегнуть — свалить все на невменяемый рост цен. Однако тут у ингольштадтских автомобилей скорее преимущество, ибо за них приходится платить, как правило, где-то на 10% меньше, чем за изделия конкурентов. Если сравнить динамику роста прайсов с 2013 по 2017 годы, то и тогда Audi оказывается на коне.

Возьмем, к примеру, седаны бизнес-класса, самые продаваемые у каждой из трех компаний (с них и начинается, собственно, истинный премиум), вооруженные базовыми бензиновыми двигателями. Итак, Mercedes-Benz E-класса подорожал c 1 850 000 до 2 960 000 рублей — на 60%; BMW 5-й серии — с 1 820 000 до 2 990 000 целковых, или на 64%; Audi A6 — с 1 669 500 до 2 600 000 «деревянных» — на 56%, то есть меньше всего.

Или посмотрим на большие кроссоверы — символ успешности любого российского гражданина в глазах его меркантильных соотечественников. Так вот у M-класса, ставшего ныне GLE, цена выросла с 2 970 000 до 4 160 000 рублей, или на 40%; у X5 — c 2 919 000 до 3 900 000, на 34%; у Q7 — с 2 730 200 до 3 700 000 целковых, на 36%. Тоже вполне сопоставимо.

Выходит, провал Audi имеет корни совсем не в ценовой политике, которую следует признать вполне адекватной, а в чем-то другом.

В «тучные» времена — как у нас принято называть более-менее спокойный, но сильно короткий период жизни страны — покупатели могли позволить себе переплатить за престижную марку. Впрочем, таковых брендов всегда было раз-два и обчелся. Большая немецкая тройка входила в их число. Но выкладывая из кармана изрядную сумму денег, даже самые богатые люди хотели знать поконкретнее, за что они в итоге платят. Им популярно объясняли: автомобили с трехлучевой звездой отличаются великолепной комфортабельностью, машины с бело-голубым пропеллером дают острейшие драйверские ощущения. А вот с объяснением того, чем так хороши авто с четырьмя кольцами, всегда возникали затруднения.

В свое время я услышал от высокопоставленного менеджера компании такую версию — Audi технологичнее и инновационнее конкурентов. Что ж, если это правда, то верно и обратное заключение — Mercedes-Benz и BMW менее инновационны и технологичны. Во что верится уже с трудом. К примеру, назовите мне хотя бы одну опцию, систему или электронный ассистент, который есть у серийных автомобилей Audi и отсутствует у их конкурентов. Думаю, сделать это будет весьма затруднительно.

При таком невнятном позиционировании марки неудивительно, что ее продажи за последние три года упали на 43 процента. Кстати сказать, в кулуарах Штутгарта и Мюнхена мне доводилось порой слышать и о «большой двойке», и о том, что Ингольштадт им не соперник. Весовые категории, действительно, несоизмеримы. Так, согласно последнему рейтингу BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands стоимость бренда BMW составляет 24,6 млрд. долларов США, Mercedes-Benz — 23,5, а Audi — лишь 9,4 млрд. вечнозеленых.

Источник


Опубликовано 09.06.2017 в 01:38

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Последние статьи
Видео: «пьяный» беспилотник на трассе Фестиваля в Гудвуде

Видео: «пьяный» беспилотник на трассе Фестиваля в Гудвуде

Беспилотник, построенный на базе классического Ford Mustang 1965 года, с трудом проехал по трассе Фестиваля скорости в Гудвуде. Страхующему водителю несколько раз пришлось взять управление на себя, потому что машина пыталась въехать в ограждение. В Сети машину уже назвали …

15 июл, 16:01
0 0
Как надежно соединить провода без использования пайки

Как надежно соединить провода без использования пайки

Как сделать правильно. Очень часто в жизни хозяйственного человека возникает ситуация, когда надо взять два провода и соединить их между собой. Сделать это не так просто, как кажется на первый взгляд. Более того, если сделать это неправильно, может появиться немало непредвиденны…

15 июл, 15:02
+1 1
Автопарк Дмитрия Нагиева: на чем ездит известный актер и шоумен

Автопарк Дмитрия Нагиева: на чем ездит известный актер и шоумен

Машины которые взял для себя Нагиев. Телеведущий, актер сериалов и кино выбирает в жизни автомобили ничуть не менее эффектные, чем его герои на голубом экране. Так что же есть в гараже Дмитрия Нагиева? Что выбирает для себя один из самых высокооплачиваемых актеров современной Ро…

15 июл, 14:00
0 2
Кемпер по-русски: суровый вездеход, в котором можно жить с комфортом

Кемпер по-русски: суровый вездеход, в котором можно жить с комфортом

Новый кемпер Борулан. Хорошо путешествовать на кемпере, вот только большинство этих автомобилей абсолютно не предназначены для выезда на бездорожье. Исключением является новый отечественный вездеход с жилым модулем «Борулан», который был сделан мастерами из Нижнего Новгород…

15 июл, 13:02
+1 1
Тормозить поздно? На каком расстоянии радары фиксируют скорость автомобиля

Тормозить поздно? На каком расстоянии радары фиксируют скорость автомобиля

«Гаишники» с ручными радарами остались в прошлом. Мы привыкли к неприметным комплексам фиксации нарушений, скромно стоящим на обочинах или размещённым на мачтах над дорогой. А на каком расстоянии полицейские камеры «ловят» автомобиль, и стоит ли бить по тормозам, увидев впереди треногу или …

15 июл, 12:01
+8 5
Челябинец смастерил диван из кузова «Волги» и теперь смотрел на нем ЧМ по футболу

Челябинец смастерил диван из кузова «Волги» и теперь смотрел на нем ЧМ по футболу

На работу ушло три месяца и 15 000 рублей. 42-летний челябинец Дмитрий Гаврилов однажды увидел в интернете, как из авто мастерят диваны. Идея мужчине понравилась. "А я смогу так?" — спросил он себя. И доказал — сможет. Дмитрий выкупил заднюю часть кузова от "Волги", кото…

15 июл, 11:01
0 0
Jaguar придумал название для нового спорткара

Jaguar придумал название для нового спорткара

Компания Jaguar зарегистрировала в европейском патентном бюро торговую марку J-Type. По данным издания AutoGuide, новая модель может стать потенциальным преемником спорткара F-Type. В 2016 году главный дизайнер Jaguar Ян Каллум в интервью изданию Road & Track заявил…

15 июл, 10:01
0 0
Сейчас обсуждается
Как надежно соединить провода без использования пайки
15 июл, 15:02
+1 1
Автопарк Дмитрия Нагиева: на чем ездит известный актер и шоумен
15 июл, 14:00
0 2
Тормозить поздно? На каком расстоянии радары фиксируют скорость автомобиля
15 июл, 12:01
+8 5
Автопроизводитель рассказал о частых ошибках при пользовании кондиционером в машине
15 июл, 08:01
-11 8
Кемпер по-русски: суровый вездеход, в котором можно жить с комфортом
15 июл, 13:02
+1 1
Вежливость на дороге. Вы видели когда-нибудь, чтобы гаишник аплодировал водителю?
26 июн, 16:02
+21 6
Закипел в пробке: как не дать этому случиться?
14 июл, 16:00
+2 11
Самый страшный кошмар дальнобойщика
29 июн, 16:01
+26 4
Гениально: вот как французы отучили пешеходов переходить дорогу на красный
22 июн, 12:01
+39 8
Пеногенератор из опрыскивателя
6 июл, 08:02
+15 1
Самый эффективный прием, если инспектор забрал права и не отдает
14 июл, 08:01
+59 12
Тест-драйв капсулы времени: АЗЛК-2141 1992 года
14 июл, 10:01
+9 4
Как водителю удвоить срок службы аккумулятора: 4 результативных способа
12 июл, 15:56
+7 6
Совершенно секретно: в России появился уникальный трамвай со специальными возможностями
10 июл, 16:02
+30 9
Тревожные признаки, которые укажут на скорую поломку мотора
12 июл, 14:14
+2 6
10 автомобилей, дождаться поломки которых практически невозможно
12 июл, 16:17
-2 2
Что такое «Колхида», и почему про нее знает каждый советский водитель грузовика
26 мар, 16:01
+6 5
Попытка угона BMW провалилась. Владельцем оказался полицейский!
1 июл, 09:05
+2 15
Когда твой датчик открывания багажника ногой работает не совсем корректно
11 июл, 11:48
+4 3
В Калининграде противодействие обочечникам закончилось дракой
10 июл, 09:06
+21 7
5 полезных водительских жестов, которые должен знать каждый
10 июл, 14:01
+9 3
16 способов увеличить мощность двигателя
11 июл, 15:00
+5 1
За перевозку родственников и друзей можно получить штраф в 15 000 рублей
7 июл, 16:26
-28 19
Транспондер для проезда по платным дорогам
8 июл, 16:32
+3 15
5 популярных способов обмана автомобилистов мошенниками, о которых следует знать каждому
10 июл, 15:01
+1 2
Перегорает лампочка в фаре — как найти неисправность?
7 июл, 14:05
-12 26
Такого под капотом вы еще не видели. Почему я взял Шевроле Болт вместо Теслы? 400 км без бензина
8 июл, 17:01
+5 15
Новая драма на Кутузовском
2 июл, 09:24
+13 12
Как делают бензин из нефти. Сколько можно получить из литра + подробное видео
18 янв 16, 19:01
+4 33
Не пытайтесь угнать машину в Техасе
9 июл, 06:33
+9 3
Какие автомобили предпочитают россияне
29 май 13, 10:09
-9 13
Как не потерять сцепление с мокрой дорогой?
9 июл, 13:01
+6 1
Восстановление старого мотороллера Вятка МГ-150
8 июл, 14:06
+5 2
Если забыть залить масло в двигатель
8 июл, 15:32
+6 4
Из «гадкого мото-утёнка» в отличный мотороллер
25 июн, 16:01
+25 4
Подарок со встречки: вот что-то просвистело и ага…
7 июл, 18:01
+18 6
Гениальные трюки о которых не знает 90% водителей
17 июн, 14:01
+32 18
Как восстановить затертый номерной знак
4 июл, 15:01
+6 9
Двухколесный междурядчик разбил зеркало машине и трусливо сбежал
7 июл, 15:01
+1 2
Как убить АКПП, не подозревая об этом
2 июл, 09:47
+14 4
Слегка не то масло в двигатель залил
6 июл, 13:00
-5 5
Автовладелец не успел отогнать свой транспорт и теперь застрял на долго
6 июл, 16:01
+15 1
На границе Киргизии и Таджикистана взорвалась АЗС
6 июл, 15:01
+1 1
Мажоры сегодня и при СССР: есть ли разница
6 июл, 09:01
+3 1
Что делают производители для сокращения срока службы деталей
4 июл, 14:01
+9 2
Читать

Facebook Like Box

Поиск по сайту

Запомнить
Набирающее популярность
Самый эффективный прием, если инспектор забрал права и не отдает

Самый эффективный прием, если инспектор забрал права и не отдает

За последние несколько недель на автомобильном форуме дважды поднимался вопрос: что делать, если инспектор остановил для проверки документов, забрал права и не отд

14 июл, 08:01
+59 12
Гениально: вот как французы отучили пешеходов переходить дорогу на красный

Гениально: вот как французы отучили пешеходов переходить дорогу на красный

Недавно во Франции провели интересный и поучительный эксперимент. Ни для кого не секрет, что многие переходят дорогу, не глядя на сигнал светофора, — лишь бы

22 июн, 12:01
+39 8
Гениальные трюки о которых не знает 90% водителей

Гениальные трюки о которых не знает 90% водителей

На курсах вас могут научить водить, но не научат всем тонкостях обращения с автомобилем. Life’d рассказывает о 17 хитростях, которые должен знать каждый води

17 июн, 14:01
+32 18
Совершенно секретно: в России появился уникальный трамвай со специальными возможностями

Совершенно секретно: в России появился уникальный трамвай со специальными возможностями

"Уралвагонзавод" представил инновационный "секретный" трамвай Возможности России в сфере транспортного производства не перестают удивлять. Сегодня

10 июл, 16:02
+30 9
Антиобочечник

Антиобочечник

Ехал с работы домой. Стандартная пробка с приходом лета сильно усугубляется дачниками. В связи с этим, вместо обычных 40 минут, ехать было часа два. По

21 июн, 08:02
+30 1
Самый страшный кошмар дальнобойщика

Самый страшный кошмар дальнобойщика

Наледь - или как ещё говорят якуты тарын , - это опасный участок зимника на реке, где вода выходит на поверхность. Потом она подмерзает, нижний слой крепког

29 июн, 16:01
+26 4
Из «гадкого мото-утёнка» в отличный мотороллер

Из «гадкого мото-утёнка» в отличный мотороллер

Хочется поделиться результатом работы и рассказать про очередной, нетривиальный проект, за который мы взялись по настойчивой просьбе хозяина этого «гадкого мо

25 июн, 16:01
+25 4
Мощнейшая проникающая смазка

Мощнейшая проникающая смазка

Проникающая смазка, о которой пойдет речь, в разы превосходит самое распространенное средство WD-40, которое все так любят использовать при откручивании стары

30 июн, 13:32
+24 6
На трассах и такая помощь бывает

На трассах и такая помощь бывает

Еду с семьёй на машине с отпуска, до дома чесать больше 1000 км. Как правило, на больших дистанциях машины едут стаями, временами обгоняя или отставая друг от

19 июн, 10:01
+24 3
29 раз, когда кто-то должен был умереть, но вдруг произошло чудо!

29 раз, когда кто-то должен был умереть, но вдруг произошло чудо!

На волосок от гибели! Вот 29 случаев , когда хочется сказать «Боже мой, ПРОНЕСЛО!» . Тут вы увидите абсолютно все. 1. Моего деда подстрелили во вр

17 июн, 11:01
+24 3
И такое бывает

И такое бывает

На улице кто-то нервно сигналил. Я мальчик любопытный, поэтому выглянул в окно. Там в ряду машин вдоль дороги припарковался микроавтобус. Но небрежно так, зад

17 июн, 15:01
+22 3
В Калининграде противодействие обочечникам закончилось дракой

В Калининграде противодействие обочечникам закончилось дракой

На въезде в Калининград, машины объезжали пробку по обочине справа, пока мужчина на BMW X5 не решил воспрепятствовать данной несправедливости. Разъяренный водител

10 июл, 09:06
+21 7
Как офицеры “мерседес” продавали

Как офицеры “мерседес” продавали

Тебя-то мне и надо, воскликнул Паша, встретив меня в коридоре штаба. Я в тот момент только месяц как прибыл в Москву из расформированной за океаном базы, а Паша б

2 июл, 12:01
+21 2
Вежливость на дороге. Вы видели когда-нибудь, чтобы гаишник аплодировал водителю?

Вежливость на дороге. Вы видели когда-нибудь, чтобы гаишник аплодировал водителю?

Еду по проспекту за «пятеркой» в средней полосе. Приближаемся к переходу, по которому уже начал переходить мужичок... «Пятерка» тормозит, поскольку в 100 мет

26 июн, 16:02
+21 6
Горьковский автозавод создал пикап на базе "ГАЗель Next"

Горьковский автозавод создал пикап на базе "ГАЗель Next"

ГАЗ разработал и построил прототип пикапа на базе малотоннажного грузовика «ГАЗель-Next». Машина получила название Pickup Next, для ее создания взяли серийное шас

5 июл, 13:01
+21 21
Хороший джип застрянет там, куда не каждый трактор доедет

Хороший джип застрянет там, куда не каждый трактор доедет

Так обычно отвечают любители езды по бездорожью, когда в 3571-й раз слышат от кого-нибудь уже надевшую фразу «Чем круче джип, тем дальше топать за трактором». Что

25 июн, 11:01
+21 3
Как не надо продавать машину. Или развод автосалона, который почти смог

Как не надо продавать машину. Или развод автосалона, который почти смог

Добрый день. Я пишу эту запись, дабы обезопасить других автолюбителей и не только от подобных ситуаций. Внимание: много текста и ни одного фото.

17 июн, 13:01
+20 4
Подарок со встречки: вот что-то просвистело и ага…

Подарок со встречки: вот что-то просвистело и ага…

Ехал себе водитель по трассе I-5 неподалеку от города Лейквуд, штат Вашингтон, США. Спокойно ехал, никого не трогал, пока неожиданно не услышал зву

7 июл, 18:01
+18 6
Сколько нам недоливают бензина? Независимое блогерское расследование на АЗС

Сколько нам недоливают бензина? Независимое блогерское расследование на АЗС

Ситуация с бензином вообще не лезет ни в какие ворота. Цены на топливо уверенно растут и при повышении цен на нефть, и при понижении. Но это еще не всё. В интернет

30 июн, 16:01
+17 6
Что может монтажная пена в авто на жаре

Что может монтажная пена в авто на жаре

Когда автомобиль остается на солнце в такую погоду, температура в салоне поднимается очень сильно, 50 градусов далеко не предел. Именно поэтому в авто запрещ

26 июн, 09:53
+16 12
Сделай сам: самые интересные кустарные автомобили

Сделай сам: самые интересные кустарные автомобили

Есть в мире такие люди, которые своими «золотыми» руками могут сделать все что угодно, даже автомобиль. В наши дни, когда на рынке присутствует огромное количеств

3 июл, 09:26
+16 7
Автовладелец не успел отогнать свой транспорт и теперь застрял на долго

Автовладелец не успел отогнать свой транспорт и теперь застрял на долго

В Санкт-Петербурге владелец Volkswagen теперь может надолго застрять на этом месте. Судя по записке на лобовом стекле, коммунальщики предупредили его заранее, но

6 июл, 16:01
+15 1
Пеногенератор из опрыскивателя

Пеногенератор из опрыскивателя

Как сделать простой пеногенератор из обычного опрыскивателя своими руками. В сегодняшней статье, хочу показать один из вариантов изготовления простог

6 июл, 08:02
+15 1
Москвич 407. Друг детства

Москвич 407. Друг детства

Москвич 407 это модернизированная версия московской малолитражки 2 поколения, Москвича 402, главным из отличий которой был двигатель. В отличии от 402-го, с архаич

28 июн, 12:21
+14 6
Как убить АКПП, не подозревая об этом

Как убить АКПП, не подозревая об этом

Сегодня более 60% новых автомобилей продаются с автоматическими коробками передач. С одной стороны, производители не оставляют выбора, продавая механику только в

2 июл, 09:47
+14 4
На сколько врет современный автомобильный спидометр?

На сколько врет современный автомобильный спидометр?

Иногда перед объективом дорожной камеры с ужасом замечаешь на приборах запрещенные 82-83 км/ч. Превышение! Но штраф не приходит. Почему?

27 июн, 20:09
+14 3
Новая драма на Кутузовском

Новая драма на Кутузовском

В Москве на Кутузовском проспекте в очередной раз в крематории на колесах за ..дцать млн руб сгорели мажоры из Дагестана. Трагедия для семьи. Соболезнования... Н

2 июл, 09:24
+13 12