Лилия К* предлагает Вам запомнить сайт «ЗаБаранкой»
Вы хотите запомнить сайт «ЗаБаранкой»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Почему в России перестали покупать Audi

развернуть

Почему в России перестали покупать Audi

Кризисная ситуация каждый раз ожидаемо бьет по слабому звену, а сильные страдают меньше. Так, продажи премиального немецкого триумвирата с 2013 по 2017 годы сократились на 30,5%, в то время как рынок в целом рухнул на 48,7%. Однако и среди победителей есть проигравший. И это — Audi.

Для начала хотелось бы напомнить о времени, которое ныне кажется весьма отдаленным — в 2013 году Россия начала входить в кризисный штопор, из которого окончательно никак не выкарабкается до сих пор. Так вот, тогда рынок аккуратненько упал на 5% по отношению к предыдущему году, но продажи трех марок немецкого премиума вопреки всему выросли на 13%. Причем больше всех отличился Mercedes-Benz, чьи результаты подросли на 19%. BMW приобрел дополнительно 12% поклонников, а Audi — 8%. Доля ингольштадтского бренда тогда составляла 29,4%, то есть приближалась к трети.

Конечно, пир во время чумы не мог продолжаться долго, и уже в следующем году реализация знаменитой троицы продемонстрировала отрицательную динамику, сохранявшуюся по 2016-й включительно. Постепенно самочувствие германских монстров приближалось к общему по больнице — в прошлом году они потеряли 11%, как и авторынок в целом. Хуже всех пришлось опять Audi, просевшей на 19%, в результате чего ее доля сократилась до 24,3% — а это уже меньше четверти.

Первые четыре месяца года текущего российские продажи легковых и легких коммерческих автомобилей впервые продемонстрировали рост, пусть и смехотворный по сравнению с предшествовавшим скачком в пропасть — на 2,6%. Однако триумвират продолжил свое падение — оно составило немалые 13%. Правда, фанатов «настоящего немецкого качества» несколько обнадежил апрель, когда Mercedes-Benz и BMW вышли в плюс — на 1 и 17 процентов соответственно. Но приверженцам Audi, впрочем, радоваться повода не было, у нее опять проблемы: за четыре месяца — минус 25%, за апрель — минус 23%. Естественно, и доля внутри тройки сократилась уже ровнехонько до пятой части.

Общая картина никаких вопросов по сути не вызывает — покупатели дорогих машин гораздо свободнее чувствуют себя при любых изменениях экономической ситуации, располагая куда большими финансовыми ресурсами, чем основная масса населения. Поэтому поначалу они могли не обращать особого внимания на проявления кризиса и продолжать приобретать автомобили в привычном режиме. Люксовый сегмент действительно сложнее уронить, но в силу большей инертной массы ему немного тяжелее и выйти из пике. Впрочем, в данном случае нас больше удивляет не поведение премиума в целом, а далекая от оптимистичной судьба конкретной марки — Audi.

Почему рухнули продажи китайских автомобилей в России

138394

Фото: BMW

Автомобильные марки, провалившие продажи в России

46265

Первое объяснение, к которому сразу же хочется прибегнуть — свалить все на невменяемый рост цен. Однако тут у ингольштадтских автомобилей скорее преимущество, ибо за них приходится платить, как правило, где-то на 10% меньше, чем за изделия конкурентов. Если сравнить динамику роста прайсов с 2013 по 2017 годы, то и тогда Audi оказывается на коне.

Возьмем, к примеру, седаны бизнес-класса, самые продаваемые у каждой из трех компаний (с них и начинается, собственно, истинный премиум), вооруженные базовыми бензиновыми двигателями. Итак, Mercedes-Benz E-класса подорожал c 1 850 000 до 2 960 000 рублей — на 60%; BMW 5-й серии — с 1 820 000 до 2 990 000 целковых, или на 64%; Audi A6 — с 1 669 500 до 2 600 000 «деревянных» — на 56%, то есть меньше всего.

Или посмотрим на большие кроссоверы — символ успешности любого российского гражданина в глазах его меркантильных соотечественников. Так вот у M-класса, ставшего ныне GLE, цена выросла с 2 970 000 до 4 160 000 рублей, или на 40%; у X5 — c 2 919 000 до 3 900 000, на 34%; у Q7 — с 2 730 200 до 3 700 000 целковых, на 36%. Тоже вполне сопоставимо.

Выходит, провал Audi имеет корни совсем не в ценовой политике, которую следует признать вполне адекватной, а в чем-то другом.

В «тучные» времена — как у нас принято называть более-менее спокойный, но сильно короткий период жизни страны — покупатели могли позволить себе переплатить за престижную марку. Впрочем, таковых брендов всегда было раз-два и обчелся. Большая немецкая тройка входила в их число. Но выкладывая из кармана изрядную сумму денег, даже самые богатые люди хотели знать поконкретнее, за что они в итоге платят. Им популярно объясняли: автомобили с трехлучевой звездой отличаются великолепной комфортабельностью, машины с бело-голубым пропеллером дают острейшие драйверские ощущения. А вот с объяснением того, чем так хороши авто с четырьмя кольцами, всегда возникали затруднения.

В свое время я услышал от высокопоставленного менеджера компании такую версию — Audi технологичнее и инновационнее конкурентов. Что ж, если это правда, то верно и обратное заключение — Mercedes-Benz и BMW менее инновационны и технологичны. Во что верится уже с трудом. К примеру, назовите мне хотя бы одну опцию, систему или электронный ассистент, который есть у серийных автомобилей Audi и отсутствует у их конкурентов. Думаю, сделать это будет весьма затруднительно.

При таком невнятном позиционировании марки неудивительно, что ее продажи за последние три года упали на 43 процента. Кстати сказать, в кулуарах Штутгарта и Мюнхена мне доводилось порой слышать и о «большой двойке», и о том, что Ингольштадт им не соперник. Весовые категории, действительно, несоизмеримы. Так, согласно последнему рейтингу BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands стоимость бренда BMW составляет 24,6 млрд. долларов США, Mercedes-Benz — 23,5, а Audi — лишь 9,4 млрд. вечнозеленых.

Источник


Опубликовано 09.06.2017 в 01:38

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Последние статьи
Самый необычный за всю свою историю BMW скопировали в Китае

Самый необычный за всю свою историю BMW скопировали в Китае

Речь идет о легендарной BMW Isetta. Китайцы сделали электромобиль, используя стилистику иконы массового автомобилестроения. Автомобиль 1950-х годов, более известный, как «Пузырь» или «Маленькое яйцо», BMW Isetta подвергся явному плагиату. В центре назревающего…

19 янв, 22:00
0 0
Пенсионер сделал из Land Rover паровоз

Пенсионер сделал из Land Rover паровоз

На переделку 50-летнего внедорожника ушло более 400 часов и 24 000 фунтов стерлингов Британский пенсионер Франк Ротвелл оборудовал старый Land Rover паровым двигателем для ежедневных поездок на работу, пишет Daily Mail. Для этого мужчин…

19 янв, 20:32
+1 3
СМИ: в России выявили масштабный «недолив» на АЗС

СМИ: в России выявили масштабный «недолив» на АЗС

На десятках автозаправок, принадлежащих крупнейшим нефтяным компаниям, сотрудники ФСБ выявили вредоносные компьютерные программы, благодаря которым владельцам машин незаметно недоливали топливо, сообщает «Росбалт» со ссылкой на источники в правоохранителных органах. «Гигантс…

19 янв, 20:02
+10 9
Однажды Honda облапошила General Motors

Однажды Honda облапошила General Motors

Произошло это в далеком 1973 году, когда японская компания Honda собралась выпустить Civic с мотором СVCC, а правительство США ужесточило нормы по вредным выбросам. В двигателях Honda с технологией Compound Vortex Controlled Combustion (CVCC) использовалась форкамера свечи зажи…

19 янв, 19:44
+1 0
Michelin X Tweel SSL. Воздух им не нужен

Michelin X Tweel SSL. Воздух им не нужен

В России представлена серийная безвоздушная радиальная шина Michelin X Tweel SSL для погрузчиков с бортовым поворотом. Новинка, не требующая техобслуживания, представляет собой единое колесо, заменяющее сборку «шина — диск — вентиль». X Tweel называть шиной некорректно. Это …

19 янв, 14:01
0 0
Он напьется и сядет за руль еще не раз!

Он напьется и сядет за руль еще не раз!

Екатерина Добрынина поделилась в Фейсбуке с очень интересной и удивительной историей про принципы, понятия и реальность. Источник: www.facebook.com Далее со слов автора: Только один уговор: не надо писать тут комменты, начинающиеся со сло…

19 янв, 12:01
+28 2
С клыками: тест-драйв Peugeot 3008

С клыками: тест-драйв Peugeot 3008

Французского красавца Peugeot 3008 можно рассматривать даже как некую альтернативу Range Rover Velar для тех, кому дороговат оригинальный инновационный британец, но очень хочется такой же атмосферы необычности и нетривиальности... Возможно, до «сенсорного мира» а-л…

19 янв, 10:02
0 0
Сейчас обсуждается
СМИ: в России выявили масштабный «недолив» на АЗС
19 янв, 20:02
+10 9
Пенсионер сделал из Land Rover паровоз
19 янв, 20:32
+1 3
Повышенная ответственность: в Госдуме предлагают увеличить штраф за отсутствие ОСАГО до 5000 рублей
17 янв, 12:01
-16 33
Автоюмор
9 янв, 08:02
+11 3
Мужчина очень чётко преподал урок блондинке!
30 дек 17, 18:02
+45 10
Он напьется и сядет за руль еще не раз!
19 янв, 12:01
+28 2
Не кладите ноги на торпедо, от всей души советую
18 янв, 20:01
+24 7
МВД закроет хитрую лазейку для пьяных водителей
18 янв, 11:01
+11 6
Ехала я сегодня утром на работу…
19 янв, 08:01
+27 2
Подробности данного ДТП насмешили всех без исключения!
4 янв, 13:01
+46 16
Автоюмор из автосервиса
18 янв, 18:22
+17 1
АВТО-ФАКТ. ЛЕВО РУЛЯ! ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ О ПРАВОСТОРОННЕМ И ЛЕВОСТОРОННЕМ ДВИЖЕНИИ
17 янв, 14:00
+2 4
Вниманию водителей: автоворы придумали новый способ обмана
28 дек 17, 10:01
+19 10
Что такое "лямбда зонд" и как с ним бороться?
16 янв, 12:01
+11 33
Как узнать уровень топлива при сломанном датчике
16 янв, 10:01
-9 5
Это что вообще за хрень?!
17 янв, 10:01
+10 2
Автоюмор
16 янв, 16:02
+12 7
Рашин джип
16 янв, 08:01
+9 1
Это видео невозможно посмотреть только один раз | Гонка шариков
18 дек 17, 08:00
+30 8
Toyota Fortuner и Land Cruiser Prado в России раскупают, как горячие пирожки
15 янв, 18:01
+1 2
Женщина, сдавая назад на парковке, впечатала пешехода в другую машину
12 янв, 18:01
+1 20
«ЧАЧО»: Умелец собрал невероятный внедорожник-пикап на базе ЗИЛ и ГАЗ
16 янв, 14:01
+14 2
Как доказать, что в тебя въехали задним ходом
11 янв, 08:02
+17 7
Неуловимая девчонка на мотоцикле в борьбе за чистый город
21 дек 17, 14:02
+25 13
Можно ли «насолить» соседу, подсыпав сахар в бензобак его авто
15 янв, 12:01
+13 11
Чем опасен снег, набившийся в колесные арки
15 янв, 14:01
+8 3
Вот почему водители не останавливаются на желтый сигнал светофора
15 янв, 16:01
+5 17
Случай в маршрутке
15 янв, 10:02
+40 3
Русская смекалка
17 дек 17, 16:02
+99 28
Что стало с Lada Vesta после пробега 108 тысяч. Диагностика с пристрастием
25 дек 17, 16:01
+26 29
Реальное лишение прав за светодиодные лампы
14 янв, 12:01
+10 10
Взяли кредит, купили KIA Rio в трудные времена - ни машины, ни денег!
14 янв, 14:01
-10 7
Житель Кисловодска продаёт единственный в России Morgan Aero
14 янв, 16:02
+8 3
Неожиданно, на дорогу выскочил железнодорожный мост
14 янв, 19:00
+3 1
Работники завода случайно раскопали самый первый Land Rover Defender
13 янв, 17:52
+4 1
"Дакар-2018": машину гонщика унесло волной в Тихий океан (Видео)
13 янв, 20:01
+4 4
"Культура вождения"
31 дек 17, 14:02
+18 12
Въехавшему в переход водителю автобуса предъявлено обвинение
13 янв, 14:24
+2 6
СМИ узнали о неизвестном лимузине УАЗ
13 янв, 15:01
+1 1
По Минску разъезжает забавная коробчонка
12 янв, 13:01
+6 2
Какие машины мы ждем в 2018 году
11 янв, 10:02
-3 4
Можно ли отомстить соседу, забив картошку в выхлопную трубу его авто?
5 янв, 10:00
-16 15
Что делают женщины, если в их машинах внезапно кончается бензин
12 янв, 14:01
+4 2
Авария по-русски: угнал бронемашину и поехал в магазин
11 янв, 18:02
+4 3
Заказ такси
11 янв, 16:00
+3 2
Читать

Facebook Like Box

Поиск по сайту

Запомнить
Набирающее популярность
Подробности данного ДТП насмешили всех без исключения!

Подробности данного ДТП насмешили всех без исключения!

Взял из Инета! Желаю всем улыбок и хорошего настроения! Два часа ночи, железнодорожный переезд… Сидим пьем в отделении, никого не тр

4 янв, 13:01
+46 16
Мужчина очень чётко преподал урок блондинке!

Мужчина очень чётко преподал урок блондинке!

Правильно! Остановка общественного транспорта. С противоположной стороны дороги, глядя исключительно на подъезжающий к остановк

30 дек 17, 18:02
+45 10
Случай в маршрутке

Случай в маршрутке

Пару лет назад подошел к остановке. Зима, мороз до пританцовывания. Рядом парнишка, лет 20, щупленький, одет абы-кабы, нос прячет в шарф. Мерзнет парнишка

15 янв, 10:02
+40 3
Побольше бы таких людей

Побольше бы таких людей

Сегодня обнаружил, что спустило заднее колесо. Приехал в шинку. Вышел мастер, руки рабочие-рабочие, по говору похоже с Украины или с наших югов. Прикати

10 янв, 12:01
+33 9
Как мужик "Горбатого" исправил

Как мужик "Горбатого" исправил

Какая же любовь должна быть к машине, что бы так её вылизать! (на фото машина серого цвета, не черная, прошу не путать) Ляпота...аж себе такой захотелось)

3 янв, 10:01
+33 5
Он напьется и сядет за руль еще не раз!

Он напьется и сядет за руль еще не раз!

Екатерина Добрынина поделилась в Фейсбуке с очень интересной и удивительной историей про принципы, понятия и реальность. Источник: www.faceb

19 янв, 12:01
+28 2
Я - пешеход

Я - пешеход

Да, я ПЕШЕХОД, и ПЕШЕХОД не с большой буквы, а со всех больших букв. Я могу одним шагом ноги на зебру перехода остановить многотонный автомобильный поток, я т

9 янв, 13:00
+28 8
Автоюмор из автосервиса

Автоюмор из автосервиса

Клиент затянул болты по осени с трубой!))) а весной не открутил. Тюнинг Некоторых клиентов зачастую ничего не беспо

10 янв, 10:01
+27 6
Ехала я сегодня утром на работу…

Ехала я сегодня утром на работу…

Взял из Инета. Ехала я сегодня утром на работу, настроение, если честно, паршивое, к тому же я слегка опаздывала. На второй остановке в маршрутку з

19 янв, 08:01
+27 2
Что стало с Lada Vesta после пробега 108 тысяч. Диагностика с пристрастием

Что стало с Lada Vesta после пробега 108 тысяч. Диагностика с пристрастием

На что способна Lada Vesta после 20 месяцев интенсивной эксплуатации, сколько подкапотных "лошадок" еще живо, а скольких уже нет - диагностика с пристра

25 дек 17, 16:01
+26 29
Неуловимая девчонка на мотоцикле в борьбе за чистый город

Неуловимая девчонка на мотоцикле в борьбе за чистый город

Как часто мы сталкиваемся с хамами, которые не уважают порядок и людей вокруг! Как же хочется, чтобы их настигла мгновенная карма. Иногда в течение обстоятель

21 дек 17, 14:02
+25 13
Не кладите ноги на торпедо, от всей души советую

Не кладите ноги на торпедо, от всей души советую

Неприятный, но поучительный случай объяснит вам почему нельзя класть ноги на торпедо. У женщины из Джорджии есть важное сообщение для всех любителей не пр

18 янв, 20:01
+24 7
Как обманывают водители в Яндекс Такси

Как обманывают водители в Яндекс Такси

Пост о том, как обманывают водители, подключенные к системе Яндекс Такси (далее - ЯТ) и остаются безнаказанными. Первый случай со мной произошёл пару месяцев

27 дек 17, 08:01
+24 27
Про царапающих машины

Про царапающих машины

Как-то собрались мы поехать по делам, вышли из дома, собрались сесть в машинку и укатить в закат, но не вышло. Выезд с нескольких парковочных мест перегородила

29 дек 17, 08:01
+21 10
Мальчишка своим шикарным пересказом поднял настроение всем!

Мальчишка своим шикарным пересказом поднял настроение всем!

Сын, 5 лет. Был у бабушки, пока его сестра болела. Забираю его вечером, район дальний, промышленный, транспорта нет, торможу служебный автобус какого-то предпр

27 дек 17, 10:02
+21 2
Главные ошибки при тесте на алкоголь, которые могут стоить вам прав

Главные ошибки при тесте на алкоголь, которые могут стоить вам прав

На носу новогодние праздники, а значит, будут облавы на любителей садиться за руль в нетрезвом виде. Под раздачу наверняка попадут и те, кто чист как стеклышко.

30 дек 17, 10:02
+20 2
Вниманию водителей: автоворы придумали новый способ обмана

Вниманию водителей: автоворы придумали новый способ обмана

Автомобильные воры придумали очередной способ обмана водителей. О нем рассказали читатели паблика «Киев Оперативный». Сам принцип работы «схемы» довольно ста

28 дек 17, 10:01
+19 10
Это Россия, детка! Печка в Газели.

Это Россия, детка! Печка в Газели.

Всем привет! Заехало к нам на сервис такое чудо! Я в шоке! 1. Газель, как газель. Ржавенькая, убитая, все как обычно. Заглядываю в кабину. 2. Дрова

24 дек 17, 10:02
+19 8
"Культура вождения"

"Культура вождения"

Накипело...прям уже бомбануло! Не знаю может это происходит только в моём городе (Самара), однако культура вождения становится прям не от года к год

31 дек 17, 14:02
+18 12
Автоюмор из автосервиса

Автоюмор из автосервиса

Работники автосервисов частенько встречаются с самыми неожиданными ситуациями. Обычно самую интересную "жесть" стараются запечатлеть и затем поделиться ею в сети.

18 янв, 18:22
+17 1
И такое бывает, или О человечности

И такое бывает, или О человечности

А вас никогда не напрягали таксисты в аэропортах, которые предлагают тебе доехать до города за космические деньги? Вот и в этот раз я уже почти отчаялся в пои

4 янв, 08:00
+17 0
Как доказать, что в тебя въехали задним ходом

Как доказать, что в тебя въехали задним ходом

Представьте ситуацию, когда в пробке или на светофоре впереди стоящая машина вместо того, чтобы продолжить движение дальше, срывается вдруг назад и раз

11 янв, 08:02
+17 7
Осторожно, перекуп: как не стать жертвой автомошенников

Осторожно, перекуп: как не стать жертвой автомошенников

Раскроем типичные схемы автомобильных мошенников, которые могут оставить вас без машины и денег, а им за это ничего не будет В жизни любого автовладельца р

10 янв, 17:01
+17 0
Чем занимаются участники ДТП в ожидании ГИБДД?

Чем занимаются участники ДТП в ожидании ГИБДД?

Вечером 23 декабря в Санкт-Петербурге был сильный снегопад. Как обычно, коммунальщики не поспевали за природой, в связи с чем на дорогах образовались большие п

27 дек 17, 19:02
+15 3
«ЧАЧО»: Умелец собрал невероятный внедорожник-пикап на базе ЗИЛ и ГАЗ

«ЧАЧО»: Умелец собрал невероятный внедорожник-пикап на базе ЗИЛ и ГАЗ

Невероятный грузовик собрал собственными руками 66-летний автолюбитель из Грузии Шалва Кандишвили. Для этого ему потребовалось два года и около 6 тысяч

16 янв, 14:01
+14 2
Способ сохранить жизнь на дороге

Способ сохранить жизнь на дороге

Темная куртка. Темные штаны. Темная шапка, капюшон, наушники в ушах. Узнаёте? Да, это он! Бессмертный пешеход! Как часто мы встречаем его на обочине дорог

22 дек 17, 16:02
+14 30
Мерин на пешеходе сбил ребенка, а к вечеру...переход исчез??!!

Мерин на пешеходе сбил ребенка, а к вечеру...переход исчез??!!

42-х летний водятел на мерседесе сбивает ребенка на пешеходном переходе, а как он это мотивирует, и что произошло потом смотрите в сюжете... https://www.

22 дек 17, 09:01
+14 15