Лилия К* предлагает Вам запомнить сайт «ЗаБаранкой»
Вы хотите запомнить сайт «ЗаБаранкой»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Почему в России перестали покупать Audi

развернуть

Почему в России перестали покупать Audi

Кризисная ситуация каждый раз ожидаемо бьет по слабому звену, а сильные страдают меньше. Так, продажи премиального немецкого триумвирата с 2013 по 2017 годы сократились на 30,5%, в то время как рынок в целом рухнул на 48,7%. Однако и среди победителей есть проигравший. И это — Audi.

Для начала хотелось бы напомнить о времени, которое ныне кажется весьма отдаленным — в 2013 году Россия начала входить в кризисный штопор, из которого окончательно никак не выкарабкается до сих пор. Так вот, тогда рынок аккуратненько упал на 5% по отношению к предыдущему году, но продажи трех марок немецкого премиума вопреки всему выросли на 13%. Причем больше всех отличился Mercedes-Benz, чьи результаты подросли на 19%. BMW приобрел дополнительно 12% поклонников, а Audi — 8%. Доля ингольштадтского бренда тогда составляла 29,4%, то есть приближалась к трети.

Конечно, пир во время чумы не мог продолжаться долго, и уже в следующем году реализация знаменитой троицы продемонстрировала отрицательную динамику, сохранявшуюся по 2016-й включительно. Постепенно самочувствие германских монстров приближалось к общему по больнице — в прошлом году они потеряли 11%, как и авторынок в целом. Хуже всех пришлось опять Audi, просевшей на 19%, в результате чего ее доля сократилась до 24,3% — а это уже меньше четверти.

Первые четыре месяца года текущего российские продажи легковых и легких коммерческих автомобилей впервые продемонстрировали рост, пусть и смехотворный по сравнению с предшествовавшим скачком в пропасть — на 2,6%. Однако триумвират продолжил свое падение — оно составило немалые 13%. Правда, фанатов «настоящего немецкого качества» несколько обнадежил апрель, когда Mercedes-Benz и BMW вышли в плюс — на 1 и 17 процентов соответственно. Но приверженцам Audi, впрочем, радоваться повода не было, у нее опять проблемы: за четыре месяца — минус 25%, за апрель — минус 23%. Естественно, и доля внутри тройки сократилась уже ровнехонько до пятой части.

Общая картина никаких вопросов по сути не вызывает — покупатели дорогих машин гораздо свободнее чувствуют себя при любых изменениях экономической ситуации, располагая куда большими финансовыми ресурсами, чем основная масса населения. Поэтому поначалу они могли не обращать особого внимания на проявления кризиса и продолжать приобретать автомобили в привычном режиме. Люксовый сегмент действительно сложнее уронить, но в силу большей инертной массы ему немного тяжелее и выйти из пике. Впрочем, в данном случае нас больше удивляет не поведение премиума в целом, а далекая от оптимистичной судьба конкретной марки — Audi.

Почему рухнули продажи китайских автомобилей в России

138394

Фото: BMW

Автомобильные марки, провалившие продажи в России

46265

Первое объяснение, к которому сразу же хочется прибегнуть — свалить все на невменяемый рост цен. Однако тут у ингольштадтских автомобилей скорее преимущество, ибо за них приходится платить, как правило, где-то на 10% меньше, чем за изделия конкурентов. Если сравнить динамику роста прайсов с 2013 по 2017 годы, то и тогда Audi оказывается на коне.

Возьмем, к примеру, седаны бизнес-класса, самые продаваемые у каждой из трех компаний (с них и начинается, собственно, истинный премиум), вооруженные базовыми бензиновыми двигателями. Итак, Mercedes-Benz E-класса подорожал c 1 850 000 до 2 960 000 рублей — на 60%; BMW 5-й серии — с 1 820 000 до 2 990 000 целковых, или на 64%; Audi A6 — с 1 669 500 до 2 600 000 «деревянных» — на 56%, то есть меньше всего.

Или посмотрим на большие кроссоверы — символ успешности любого российского гражданина в глазах его меркантильных соотечественников. Так вот у M-класса, ставшего ныне GLE, цена выросла с 2 970 000 до 4 160 000 рублей, или на 40%; у X5 — c 2 919 000 до 3 900 000, на 34%; у Q7 — с 2 730 200 до 3 700 000 целковых, на 36%. Тоже вполне сопоставимо.

Выходит, провал Audi имеет корни совсем не в ценовой политике, которую следует признать вполне адекватной, а в чем-то другом.

В «тучные» времена — как у нас принято называть более-менее спокойный, но сильно короткий период жизни страны — покупатели могли позволить себе переплатить за престижную марку. Впрочем, таковых брендов всегда было раз-два и обчелся. Большая немецкая тройка входила в их число. Но выкладывая из кармана изрядную сумму денег, даже самые богатые люди хотели знать поконкретнее, за что они в итоге платят. Им популярно объясняли: автомобили с трехлучевой звездой отличаются великолепной комфортабельностью, машины с бело-голубым пропеллером дают острейшие драйверские ощущения. А вот с объяснением того, чем так хороши авто с четырьмя кольцами, всегда возникали затруднения.

В свое время я услышал от высокопоставленного менеджера компании такую версию — Audi технологичнее и инновационнее конкурентов. Что ж, если это правда, то верно и обратное заключение — Mercedes-Benz и BMW менее инновационны и технологичны. Во что верится уже с трудом. К примеру, назовите мне хотя бы одну опцию, систему или электронный ассистент, который есть у серийных автомобилей Audi и отсутствует у их конкурентов. Думаю, сделать это будет весьма затруднительно.

При таком невнятном позиционировании марки неудивительно, что ее продажи за последние три года упали на 43 процента. Кстати сказать, в кулуарах Штутгарта и Мюнхена мне доводилось порой слышать и о «большой двойке», и о том, что Ингольштадт им не соперник. Весовые категории, действительно, несоизмеримы. Так, согласно последнему рейтингу BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands стоимость бренда BMW составляет 24,6 млрд. долларов США, Mercedes-Benz — 23,5, а Audi — лишь 9,4 млрд. вечнозеленых.

Источник


Опубликовано 09.06.2017 в 01:38

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Показать новые комментарии
Комментарии Facebook
Последние статьи
"Крымский мост"  дал 10 советов приезжающим на полуостров туристам

"Крымский мост" дал 10 советов приезжающим на полуостров туристам

К открытию транспортного перехода через Керченский пролив инфоцентр "Крымский мост" подготовил 10 советов туристам, которые поедут на полуостров по мосту после его открытия. Прежде всего, в инфоцентре советуют "посидеть на дорожку" на скамье "Крымский мост", которая стоит на смотр…

21 май, 15:01
0 0
В этот раз такое не сработало!

В этот раз такое не сработало!

Как-то в одном офисе разговорились о гаишниках. Ну и каждый делится с коллегами отмазками перед гайцами в случае нарушения. Один сотрудник рассказывает: — Когда меня тормозят за превышение скорости, я говорю, типа: начальник, прости, сосед позвонил, сказал: к моей какой-то хахаль …

21 май, 14:42
0 0
Автопроизводители массово повысили цены в России

Автопроизводители массово повысили цены в России

По данным "Автостата", 29 брендов изменили прайс-листы в период с 16 апреля по 15 мая. Эксперты связывают масштабное подорожание с падением курса рубля. Так, АвтоВАЗ увеличил стоимость всех моделей на 10-25 тыс. рублей. Таким образом, подорожали автомобили семейств 4х4, Granta, Kalina…

21 май, 12:01
0 0
«Мы тебя утопим»: бизнесмен и гаишник напали на инвалида

«Мы тебя утопим»: бизнесмен и гаишник напали на инвалида

В Татарстане инспектор ГИБДД заставил инвалида бегать за машиной В Татарстане инспектор ГИБДД и бизнесмен жестоко избили, ограбили и поиздевались над инвалидом, который из-за травмы не мог нормально ходить, а его походка показалась приятелям «блатной». В ходе экзекуции несчастную ж…

21 май, 10:00
-4 4
Не дай Бог дожить

Не дай Бог дожить

Весна. Малышня расчехлила велосипеды и гоняет уже вовсю, не разбирая дороги. На перекрестке - красный. Последней стоит "Нива". Вдоль дороги несется на своем двухколесном педальном коне пацаненок лет семи. Рот от восторга разинул, глаза вразбег, короче, с разгону въезжает "Ниве" в зад…

21 май, 08:01
+11 1
Бессмертная девушка и слепой водитель

Бессмертная девушка и слепой водитель

16 мая, в Кохме, Ивановской области 39-летний водитель автомобиля VW Passat сбил 26-летнюю девушку, когда та переходила нерегулируемому ПП. С травмами головы, ушибами и ссадинами пострадавшую доставили в областную клиническую больницу. https://www.yout…

20 май, 17:01
+1 1
Резервные запасы музея Peugeot

Резервные запасы музея Peugeot

Cтатья о резервах редких автомобилей не представленных в основных залах, а спрятанных на складе музея Peugeot. Для производителя, история и сохранение достояния занимают преобладающее место. Погружайтесь в тайное и необычное место, навстречу спрятанным легендам марки. …

20 май, 16:02
+1 0
Сейчас обсуждается
Поправки ГИБДД оставят попавших в ДТП без страховки
18 май, 16:01
-12 11
Не дай Бог дожить
21 май, 08:01
+11 1
Бессмертная девушка и слепой водитель
20 май, 17:01
+1 1
«Мы тебя утопим»: бизнесмен и гаишник напали на инвалида
21 май, 10:00
-4 4
В Екатеринбурге парни на BMW, объезжая пробку по тротуару, избили битой велосипедиста и помяли ему колесо
20 май, 12:01
+3 25
Велосипедистов предложили тестировать на знание ПДД
19 май, 16:02
+3 11
Кемпер своими руками. Первый выезд на природу
20 май, 15:00
+14 4
Ездите на каких хотите! Штрафа за несезонные шины не будет
20 май, 08:01
+9 3
Владимир Путин нарушил ряд ПДД за рулем большегруза
18 май, 19:11
-3 6
Поломки автомобиля, которые должен уметь чинить каждый водитель «с руками»
19 май, 21:51
-14 6
7 роскошных и дорогих внедорожников, от одного вида которых текут слюнки
19 май, 19:41
0 1
Ассенизатор
20 май, 10:01
+22 2
В Италии люди оказались намного хитрее!
18 май, 15:01
+12 3
Для «Кортежа» разработали «очень красивый» мотоцикл
19 май, 15:01
0 2
Ловля на живца: ГИБДД сознательно провоцирует водителей на взятки
19 май, 10:01
0 1
Выполнение плана
19 май, 08:02
+9 3
Нормальный автомобиль должен служить не менее 30 лет
22 апр, 21:32
+29 8
Светоотражающий жилет разрешили с собой не возить
13 май, 19:31
+17 10
Какие требования сотрудника ГИБДД можно не выполнять
14 май, 08:00
+46 2
"Больше никто не остановился пока я таскал людей из машины на берег"
17 май, 17:00
+29 6
МВД РЕШИЛО ОТМЕНИТЬ ЗНАК «Ш»
18 май, 08:00
+3 26
Кузовщик - талантище! Смотрите, как списанный BMW превращается в конфетку
18 май, 14:01
+5 6
"Они это сделали, мост реальный!" Впечатления украинца от поездки в Крым
18 май, 12:02
+2 1
Что будет если не менять воздушный фильтр (видео)
17 май, 12:01
+1 2
Распечатайте и положите в бардачок!
15 май, 17:01
+11 4
Реставрация ГАЗ-20 «Победа»
17 май, 14:01
+18 1
Грамотное обслуживание автомобиля летом: рекомендации специалистов
16 май, 14:00
+3 1
Как определить неисправность автомобиля по ее «симптомам»
1 май, 12:01
+7 2
Парень вернул свиньям бутылку, выброшенную из машины на обочину
16 май, 18:21
+6 2
Засыпающий таксист
16 май, 17:01
+4 1
Китайцы сделали Bugatti для тех, у кого нет водительских прав
15 май, 15:02
+6 2
В Москве теперь можно получить штраф всего за 10 секунд
15 май, 12:02
-9 4
И снова парковка. Как я боролся с автохамами
15 май, 10:00
+22 10
Сосед наказал лихача...А ваше мнение?
13 май, 18:00
+78 32
7 самых маленьких внедорожников, которые сломают шаблон
27 апр, 19:02
+39 15
Казаки и не только: ГИБДД сдает полномочия по штрафам
14 май, 14:02
+7 8
Всегда ли нужно уступать пешеходу на переходе?
17 апр, 10:00
+19 18
Отличный ролик получился! Горе-шашечник разбил свой BMW
14 май, 19:31
+1 1
Стальные колеса СССР
13 май, 21:32
+2 2
Авто - факт: в Камбодже работает бамбуковая железная дорога
14 май, 10:01
0 1
Археологи обнаружили в лесу старый танк. Когда открыли его — не поверили своим глазам!
9 май, 15:01
+123 33
Решение принято: все автономера оснастят чипами. За водителями будут следить
13 май, 12:01
-12 26
Универсальный ГАЗон NEXT
13 май, 17:43
+7 2
Волги ГАЗ-24, которых вы не знали
13 май, 08:01
+11 5
Сработало! Гаишник оценил!
13 май, 14:02
+7 1
Читать

Facebook Like Box

Поиск по сайту

Запомнить
Набирающее популярность
Археологи обнаружили в лесу старый танк. Когда открыли его — не поверили своим глазам!

Археологи обнаружили в лесу старый танк. Когда открыли его — не поверили своим глазам!

Очень много времени утекло с того момента, как закончилась последняя мировая война, но до сих пор некоторые люди находят что-то, что непосредственно связано с тем

9 май, 15:01
+123 33
Сосед наказал лихача...А ваше мнение?

Сосед наказал лихача...А ваше мнение?

Есть у нас сосед по даче лет 40, сегодня он привёз на свой участок разное барахло на старенькой газели. Так вот, пока он таскал всё это барахло, мимо промчал

13 май, 18:00
+78 32
Какие требования сотрудника ГИБДД можно не выполнять

Какие требования сотрудника ГИБДД можно не выполнять

У водителей порой возникает ощущение, что в теплое время года им приходиться чаще общаться с патрульными ДПС. Хотя бы потому, что многие зимой вообще не ездят

14 май, 08:00
+46 2
Современное, белорусское машиностроение

Современное, белорусское машиностроение

В то время как Россия проедала нефтедоллары, а Украина в поисках лучшей доли выходила на очередной майдан, Беларусь активно развивала производство. Автобусы

1 май, 16:31
+40 23
7 самых маленьких внедорожников, которые сломают шаблон

7 самых маленьких внедорожников, которые сломают шаблон

Укоренилось мнение, что внедорожник – это, что-то очень большое и мощное, способное с легкостью преодолевать даже самые тяжелые участки пути. Во многом, это де

27 апр, 19:02
+39 15
Нормальный автомобиль должен служить не менее 30 лет

Нормальный автомобиль должен служить не менее 30 лет

Нас с вами окружает одноразовый хлам. Большая часть выпускаемых сейчас вещей напоминает пластиковую посуду — качество низкое, выглядят некрасиво, служат недол

22 апр, 21:32
+29 8
"Больше никто не остановился пока я таскал людей из машины на берег"

"Больше никто не остановился пока я таскал людей из машины на берег"

Парень из Молодечно вытащил 5 человек из машины, вылетевшей в болото 13 мая на дороге Раков — Корабли — Хожово в Молодечненском районе произошла авария: Ford

17 май, 17:00
+29 6
ЗИМ (ГАЗ-12): из грязи в князи

ЗИМ (ГАЗ-12): из грязи в князи

Хотя нет, не в князи, а в секретари ЦК КПСС. Потому что автомобиль ЗИМ, он же ГАЗ-12, первый автомобиль представительского класса от ГАЗ. Выпускался с 1949 го

23 апр, 13:01
+27 3
Никогда НЕ МЕНЯЙТЕ свечи зажигания иначе...

Никогда НЕ МЕНЯЙТЕ свечи зажигания иначе...

Важность своевременной замены СВЕЧЕЙ ЗАЖИГАНИЯ. К чему приводит долгая замена? Никто не думает о том что свечи могут привести к поломкам двигателя.

4 май, 17:01
+26 1
Такого итога разговора о подделке автозапчастей ты точно не ожидаешь

Такого итога разговора о подделке автозапчастей ты точно не ожидаешь

Поломался мой китайский автомобиль, а именно тросик коробки передач. Приезжаю в сервис, машинка-то гарантийная. В сервисе меня радуют известием, что тросиков,

9 май, 10:01
+26 2
Заморгал до смерти

Заморгал до смерти

От автора: - Недавно отвёл душу, опять ржал как ребёнок ей богу. Случай не первый уже и да, в таких ситуациях всегда так делаю, так что кому угодно можете считать

27 апр, 10:02
+24 23
И снова парковка. Как я боролся с автохамами

И снова парковка. Как я боролся с автохамами

Довольно часто возникают темы парковки с фотографиями. Выкладывают фотографии, предлагают положить на капоте кирпич на газетке и вбухать пену в глушитель. Расскаж

15 май, 10:00
+22 10
Ассенизатор

Ассенизатор

Вызывал в выходные ассенизатора на дачу. Людей, клеящих на авто наклейки типа "обама чмо" и т.п. не понимаю, но этот чет улыбнул)) фото мои

20 май, 10:01
+22 2
Спасибо Вам большое!

Спасибо Вам большое!

1. В понедельник прилетает заказ, 3-4 минуты вместе с посадкой и высадкой пассажира, я близко и ехать совсем рядом. Подъезжаю, стоит мужик поддатый с пор

12 май, 10:01
+21 0
Пекинский автосалон: нам о таком можно не мечтать

Пекинский автосалон: нам о таком можно не мечтать

Открывшийся Пекинский автосалон доказал то, что и раньше было известно – Китай стремительно вырывается в лидеры мирового автопрома Фото с сайта autochinasho

28 апр, 10:01
+20 28
Автоместь от уличных собак

Автоместь от уличных собак

Жильцы во дворе стали свидетелями очень необычной истории. Припарковав свою новенькую джетту, владелец авто вышел из машины и наткнулся на бездомного пса, который

29 апр, 18:01
+19 7
В каких ситуациях ни в коем случае не стоит избегать аварии

В каких ситуациях ни в коем случае не стоит избегать аварии

Каждый водитель старается избежать ДТП. Но в некоторых случаях, как выяснил портал «АвтоВзгляд», лучше в него попасть, иначе последствия могут оказаться куда

6 май, 15:01
+19 6
Реставрация ГАЗ-20 «Победа»

Реставрация ГАЗ-20 «Победа»

В руках еще одних умельцев вторую жизнь обрел редкий автомобиль ГАЗ-20 «Победа» с открытым верхом. Машина долго ждала своей очереди на реставрацию, да и выглядел

17 май, 14:01
+18 1
Светоотражающий жилет разрешили с собой не возить

Светоотражающий жилет разрешили с собой не возить

Вступившие в силу в марте этого года поправки в ПДД относительно наличия в машине светоотражающего жилета на поверку оказались не более чем рекомендацией для

13 май, 19:31
+17 10
Считаем потери от постоянно включенного ближнего света

Считаем потери от постоянно включенного ближнего света

В ряде стран для повышения безопасности в Правила дорожного движения (ПДД) введены пункты о необходимости включать, в том числе в светлое время суток, ближний свет

6 май, 10:01
+17 22
Автослесарь уровня Бог

Автослесарь уровня Бог

Поменял намедни зимние колеса на летние, в процессе заметил что передние тормозные колодки истерлись почти в ноль. Мог и сам заменить колодки, но был уже по

5 май, 10:01
+17 3
Названы 6 марок опасных колесных дисков. Не покупайте их

Названы 6 марок опасных колесных дисков. Не покупайте их

Роскачество провело испытания двадцати трех 16-дюймовых легкосплавных колесных дисков. Итоги испытаний неутешительны: на рынке выявлены опасные диски, не соответ

30 апр, 10:00
+17 4
Крымский мост невозможно было построить без него

Крымский мост невозможно было построить без него

Главный прораб Принимает вахту Кот Мостик Следит за оборудованием. Конт

1 май, 15:46
+15 7
Кемпер своими руками. Первый выезд на природу

Кемпер своими руками. Первый выезд на природу

Всем привет. С прошедшими и наступающими ). Как и миллионы россиян я с семьей тоже выбрался на природу. Отличный повод проверить свой самодельный кемпер в деле. З

20 май, 15:00
+14 4
Советский ядерный поезд-призрак: почему американцы его боялись

Советский ядерный поезд-призрак: почему американцы его боялись

Одно из самых грозных оружий Советского Союза, прозванное на Западе "Скальпелем", маскировалось под обычный поезд и оттого было еще более зловещим… В

24 апр, 12:00
+14 5
Подборка интересных и веселых картинок

Подборка интересных и веселых картинок

Для хорошего настроения

3 май, 15:00
+14 0
Запрет на руль: водителям прописали меру пресечения

Запрет на руль: водителям прописали меру пресечения

Не успели автомобилисты отойти от новых штрафов за нарушение «вафельной разметки», как с 29 апреля вступили в силу поправки, которые напрямую коснутся десятко

30 апр, 12:01
+13 13